博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

双十一之后各家电子商务网站的促销并没有停,当当网日前又推出了“终极斩首”——3C数码狠低价狂袭活动,其它网站也有相应的促销行动,唯独靠销售3C数码起家的京东商城在这一领域却没有太大举动。对比之下,众多的3C数码商品当当网的价格要比京东便宜,诸多消费者都反映京东3C数码商品不便宜,京东的价格优势已荡然无存。

笔者随手一搜对比,就发现当当网上众多的3C数码商品价格要比京东商城便宜,如下表:

ID

名称

当当价

京东价

1389983402

HUAWEI华为 C8812手机

699

859

1021103621

Lenovo联想 S899t TD-SCDMA/GSM 3G手机 Android4.0 1GHz双核

968

1099

1014819507

Samsung/三星 I9050 3G智能手机 Android2.3 移动版

1799

1999

1014910607

Motorola/摩托罗拉 MT680 3G智能手机 移动版

990

1199

1463241601

Samsung/三星 I9308 GALAXY S3 移动版 四核1.4G 大陆国行 现货

3699

3899

60323769

SAMSUNG三星 GT-S6352 3G手机 WCDMA/GSM 双卡双待(金属黑)

849

899

1214785101

苹果 MacBook Pro MD101CH/A 13.3寸 宽屏笔记本电脑

7738

7988

1032269812

Acer/宏碁 E1-571G-33114G50Mnks笔记本 三代i3/4G/500G/1G

2999

3249

1017636012

Acer/宏碁 E1-471G-53212G50Mn笔记本 三代I5/2G/500G/1G

3399

3799

1001962005

Lenovo联想 U310-ITH 13.3英寸超极本 樱花粉 i3处理器,4G内存

3999

4599

……

……

……

……

京东很多3C数码商品价格已与实体店相当,让消费者大叫“不便宜”。作为电子商务企业,省去了店面租金、众多员工成本等,经营成本比实体店面下降很多,价格也应便宜不少。过去京东在电子商务市场的崛起,靠的就是价格“杀手锏”,特别是在3C数码领域。但如今京东的涨价为何呢?

联想到京东不久前的巨亏传闻和融资新闻,京东3C数码商品的涨价恐怕是必然。有消息称,京东此前在财务简报中预计的亏损是18亿,但前提是毛利率增至9.2%,要做到这么高毛利显然很难,今年亏损额预计要到25亿。巨亏让京东的资金链出现了问题,加快了融资的进程。京东已获得新一轮融资,投资方为安大略教师退休基金和老虎基金,但具体融资细节尚未透露。在资金链越来越紧张的情况下,调高商品价格提高利润率成为了京东的必然选择。这也就不难解释京东的商品为什么会涨价了。

涨 价,对京东来说恐怕是个“双刃剑”。价格提升能够提高一定的毛利润率,当价格与实体店面相当时,其获得的利润会更高。但在目前电商竞争的“价格为王”时代 里,比价工具非常便利,价格高低一目了然,同等质量下消费者势必会选择更优惠的商品,去当当等网站购物,带来市场份额的减少。这样一来,京东恐怕得不偿 失。

从另一个角度来看,当京东所销售的商品价格实际并不便宜时,还大肆宣扬自己是“全网最底价”。这会让消费者认为是一种欺诈,严重损害自己的品牌认同度,在市场上被抛弃。

是进?跟当当们拼价格,接着烧钱、巨亏,资金链的压力会越来越大,新一轮融资能撑多久。还是退?涨价提高毛利率,消费者“叛逃”,市场份额丢失,品牌受损。京东已陷入了“两难”境地。



上一篇: 搜索融合“可信”渐成趋势
下一篇:布局地图服务细分领域,搜狗地图准备干什么?

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论