博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

8月16日,淘宝商城 Tmall.com)宣布联合百种品牌同时发布新品,多达10000件秋季新款商品将在8月18日至8月22日四天时间内上线,涉及女装男装、运 动户外、鞋类和箱包、美容时尚等多个行业。众多的传统服装品牌纷纷与线下同时推出当季秋款新品,以求在第一时间抢先入眼消费者。

如此众多的品牌参与,如此众多的新品发布,反映出的是淘宝商城乃至电商渠道在品牌商心中的地位。这是一个标致性的蜕变。过去网络渠道对于众多品牌商来说,是一个甩货渠道,把“下水货”、断码、过季货放在网络卖,低价、打折成了人们认识网络销售的“标签”。但淘宝商城此次“新品发布会”并没有传递打折、低价的信息,彻底打破了人们的这种“惯有认识”。

众多品牌商将“新品发布会”选择在淘宝商城,这一方面是由于网络已经成为重要的销售渠道,商家越来越注重这一渠道。网络渠道已经不再是过去传统销售渠道的补充,而是与其并驾齐驱的,商家已经同等对待。互联网的发展,网络购物特别是淘宝商城已经成为了主流消费群体的消费方式。

这一市场发展趋势,在B2C电子商务市场规模上得到了体现。欧洲一家著名的咨询公司最新报告显示,中国电子商务市场在2008年的1282亿元的规模基础上实现了年均90%的增长,其中B2C市场规模则由93亿元上升至1083亿元,年均增长率高达242%,显示了整个市场的强劲爆发,B2C市场到 2014年规模有望接近7700亿元人民币。而淘宝商城则是这一市场的领先者,淘宝商城的交易额在2010年翻了4倍,更是在11月11日的“光棍节”单日交易额达到9.36亿,众多品牌单日消费日过百万。这一巨大的市场潜力,是任何一个商家都不会忽视的。如此巨大的消费市场,不再仅仅靠“下水货”来承载了。

“新品发布会”落户淘宝商城,还有另外一个重要原因,就是商家能够在这里快速预判消费趋势。过去商家发布新品,通过传统渠道在市场上销售,获得市场反馈信息比较滞后,从而生产制造始终落后于市场一大步;而通过淘宝商城发布新品,可以直接面对消费者,第一时间获得市场需求的反馈,在最短的时间内调整自己的采购备货,节省制造时间成本,优化业务流程,从而提高生产效率,获得最大的市场效益,体现出数据流的巨大价值。基于此,众多的商家在淘宝商城上尝到了甜头,将“新品发布会”搬到了淘宝商城,希望快速获得市场反馈信息,准备秋季的生产,能占得先机。

由此可见,诸多知名品牌将秋季的“新品发布会”搬到淘宝商城是市场发展的必然趋势,也体现出电子商务的优势所在。


上一篇: 窝窝网的用工责任何在?
下一篇:揭秘手机QQ浏览器“云布局”

评论

Good.Be the first to comment on this entry.

发表评论